Xu hướng mua sắm Tết của người Việt những năm gần đây

Tết vẫn là mùa chi tiêu lớn nhất trong năm

Tết Nguyên Đán từ lâu đã là thời điểm sôi động nhất của thị trường bán lẻ Việt Nam. Doanh số tăng mạnh, sức mua cao và tâm lý chi tiêu cởi mở khiến đây trở thành “mùa vàng” của hầu hết ngành hàng, từ thực phẩm, rượu bia đến quà tặng và dịch vụ. Tuy nhiên, nếu quan sát kỹ vài năm trở lại đây, có thể thấy xu hướng mua sắm Tết của người Việt đã thay đổi đáng kể.

Người tiêu dùng không còn mua theo quán tính hay tâm lý “càng nhiều càng tốt”. Thay vào đó, họ bắt đầu cân nhắc kỹ lưỡng hơn về giá trị thực nhận được từ mỗi khoản chi tiêu. Sự thay đổi này không diễn ra ồn ào, nhưng đủ rõ để định hình lại cách thị trường vận hành mỗi dịp cuối năm.

Từ tích trữ nhiều sang mua sắm có chọn lọc

Trước đây, chuẩn bị Tết đồng nghĩa với việc mua sắm số lượng lớn. Thực phẩm được dự trữ cho nhiều ngày, bánh kẹo và rượu bia luôn trong tình trạng “dư còn hơn thiếu”. Nhưng hiện nay, thói quen đó đang dần thay đổi.

Hệ thống bán lẻ mở cửa xuyên Tết nhiều hơn, nguồn cung ổn định hơn và dịch vụ giao hàng linh hoạt hơn. Người tiêu dùng vì thế không còn quá lo lắng về việc thiếu hàng. Họ ưu tiên mua vừa đủ dùng, giảm lãng phí và quan tâm đến hạn sử dụng, chất lượng sản phẩm hơn trước.

Xu hướng này cho thấy sự chuyển dịch từ tiêu dùng cảm tính sang tiêu dùng có tính toán. Tết vẫn được chuẩn bị chu đáo, nhưng không còn mang nặng tâm lý tích trữ như trước kia.

Mua sắm online trở thành lựa chọn phổ biến

Một trong những thay đổi rõ nét nhất trong xu hướng mua sắm Tết những năm gần đây là sự phát triển mạnh của kênh trực tuyến. Thương mại điện tử không chỉ là phương án thay thế mà đã trở thành lựa chọn quen thuộc.

Thay vì chen chúc tại siêu thị vào những ngày cận Tết, nhiều người chọn đặt hàng qua ứng dụng, website hoặc mạng xã hội. Việc so sánh giá, đọc đánh giá và tham khảo phản hồi từ người mua khác giúp họ tự tin hơn khi ra quyết định.

Sự tiện lợi này đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng trẻ, dân văn phòng hoặc những gia đình bận rộn. Xu hướng mua sắm Tết online không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn tạo điều kiện cho người tiêu dùng tiếp cận đa dạng sản phẩm hơn so với hình thức mua truyền thống.

Quà Tết đề cao giá trị thực thay vì hình thức

Trong những năm gần đây, quà Tết cũng có sự thay đổi đáng kể. Nếu trước kia các giỏ quà lớn, nhiều sản phẩm và bao bì cầu kỳ được ưa chuộng, thì nay người tiêu dùng chú trọng nhiều hơn đến chất lượng bên trong.

Họ quan tâm đến nguồn gốc xuất xứ, thương hiệu, thành phần và mức độ phù hợp với người nhận. Một hộp quà được chọn lọc kỹ lưỡng, thiết kế tinh tế nhưng không phô trương lại tạo ấn tượng tốt hơn nhiều so với những món quà chỉ chú trọng hình thức.

Ở phân khúc doanh nghiệp, xu hướng cá nhân hóa quà Tết ngày càng rõ rệt. Doanh nghiệp không chỉ tặng quà theo thông lệ, mà coi đây là một phần trong chiến lược xây dựng và duy trì mối quan hệ với đối tác, khách hàng. Điều này khiến thị trường quà Tết trở nên cạnh tranh hơn nhưng cũng chuyên nghiệp hơn.

Ưu tiên sản phẩm an toàn và có thương hiệu

Bối cảnh kinh tế và những vấn đề liên quan đến an toàn thực phẩm trong những năm gần đây khiến người tiêu dùng thận trọng hơn. Trong xu hướng mua sắm Tết hiện nay, yếu tố an toàn và minh bạch được đặt lên hàng đầu.

Người Việt sẵn sàng chi nhiều hơn cho sản phẩm có thương hiệu uy tín, có chứng nhận rõ ràng hoặc được phân phối bởi hệ thống đáng tin cậy. Điều này đặc biệt thể hiện rõ ở nhóm thực phẩm, rượu bia nhập khẩu và các sản phẩm cao cấp.

Giá cả vẫn quan trọng, nhưng không còn là yếu tố duy nhất. Niềm tin vào thương hiệu đang trở thành lợi thế cạnh tranh lớn trong mùa Tết.

Một bộ phận người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, đang hướng đến phong cách đón Tết tối giản hơn. Họ giảm số lượng món ăn, giảm trang trí cầu kỳ và hạn chế những nghi thức mang tính hình thức.

Thay vào đó, chi tiêu được chuyển sang các trải nghiệm như du lịch đầu năm, ăn uống tại nhà hàng chất lượng hoặc sử dụng dịch vụ dọn dẹp, nấu cỗ trọn gói. Tết không còn chỉ xoay quanh việc mua sắm hàng hóa mà dần trở thành khoảng thời gian nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng.

Sự dịch chuyển này không làm giảm tổng chi tiêu dịp Tết, mà thay đổi cấu trúc chi tiêu. Người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho sự tiện lợi và cảm xúc tích cực.

Doanh nghiệp cần thích ứng với xu hướng mua sắm Tết

Trước những thay đổi trong hành vi tiêu dùng, doanh nghiệp không thể tiếp cận thị trường Tết theo cách cũ. Việc hiểu rõ xu hướng mua sắm Tết của người Việt là điều kiện tiên quyết để xây dựng chiến lược phù hợp.

Sản phẩm cần tập trung vào giá trị thực, minh bạch về nguồn gốc và chất lượng. Kênh bán hàng trực tuyến phải được đầu tư nghiêm túc. Trải nghiệm mua sắm, từ tư vấn đến giao hàng, cần được tối ưu để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của khách hàng.

Tết vẫn là mùa cao điểm, nhưng chỉ những thương hiệu bắt kịp sự thay đổi mới có thể duy trì lợi thế dài hạn.

Xu hướng mua sắm Tết của người Việt những năm gần đây phản ánh sự trưởng thành trong tư duy tiêu dùng. Người Việt không chi tiêu ít hơn, nhưng chi tiêu thông minh và có mục đích hơn. Họ ưu tiên giá trị thực, sự tiện lợi và trải nghiệm tích cực thay vì hình thức.

Đối với doanh nghiệp, đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội. Thị trường Tết không còn dễ dàng như trước, nhưng lại mở ra dư địa lớn cho những thương hiệu biết lắng nghe và thích nghi. Và trong bối cảnh đó, hiểu đúng người tiêu dùng chính là lợi thế cạnh tranh quan trọng nhất.